Yeşil Pazarlamanın Bilimsel Haritaların Görselleştirilmesi Tekniğiyle Bibliyometrik Analizi

Authors : Bahar GÜRDİN

Pages : 203-231

Doi:10.35342/econder.738473

View : 16 | Download : 6

Publication Date : 2020-06-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Elde edilen veriler doğrultusunda yeşil pazarlama ile ilgili çalışmalara son yıllarda ilginin tekrar arttığı görülmektedir. Benzer şekilde çevre dostu ürünler ve doğa konusunda hassas olan araştırmacılara ışık tutmak için yeşil pazarlama ile ilgili detaylı verilerin topluca sunulması ve sistematik bir alt yapı oluşturulması amaçlanmaktadır. Çalışmada yeşil pazarlamaya ilişkin verilere ulaşmak için “Web of Science”den yararlanılmıştır. Ulaşılan 749 adet çalışmadan 485 adet makale analize dâhil edilmiş ve VOSviewer bilimsel haritalama tekniği ile görselleştirilmiştir. 1991-2020 yılları arasında yeşil pazarlama konusunda en çok makaleye sahip olan; insert ignore into journalissuearticles values(1); ülke Amerika iken insert ignore into journalissuearticles values(2); kurum Natl Taipei Üniversitesi insert ignore into journalissuearticles values(3); dergi Sustainability insert ignore into journalissuearticles values(4); yazar Yu-Shan Chen ve insert ignore into journalissuearticles values(5); en çok yeşil pazarlama ile kullanılan anahtar kelime de “Sürdürülebilirlik”tir. 
Keywords : Yeşil Pazarlama, Bibliyometrik Analiz, Bilimsel Haritaların Görselleştirilmesi, Web of Science, VOSviewer,