Webrooming Application On Marketing 4.0 Axis

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

Econder Uluslararası Akademik Dergi
Volume:4 Issue:2
Webrooming Application On Marketing 4.0 Axis

Webrooming Application On Marketing 4.0 Axis

Authors : Murat ÖZ, Mustafa KAZAK

Pages : 363-374

Doi:10.35342/econder.780952

View : 42 | Download : 8

Publication Date : 2020-12-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Son yıllarda, perakendecilik sektörü, tek kanallı perakende formatından çok kanallı perakende ortamına doğru çarpıcı bir kaymaya tanık olmuştur. Rekabetçi baskılar ve müşterilerin artan talepleri nedeniyle, perakendeciler müşterilere hizmet etmek için sürekli yeni kanallar eklemektedir. Günümüzdeki “teknoloji etkin” perakende ortamı, müşterilere günün her saatinde ve her yerden alışveriş yapma olanağı sağlamaktadır. Akıllı telefon ve tablet alımlarındaki artışın yanı sıra, sosyal medya platformlarında kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe olan bağlılığın artması nedeniyle, çok kanallı perakendecilik, çeşitli perakende kanallarının kesintisiz ve entegre bir yaklaşımını karakterize etmektedir. Omnichannel perakendeciliği, çeşitli perakende kanallarının kesintisiz ve entegre bir yaklaşımını karakterize eder. “Showrooming” ve “webrooming”, çok kanallı perakendede tüketiciler arasında öne çıkan alışveriş eğilimleridir. Bu çalışmanın amacı fiyat karşılaştırması motivasyonunun çok kanallı tüketicilerin “Showrooming” ve “webrooming” kararları üzerinde etkili olup olmadığını kavramsal açıdan incelemektir.
Keywords : Çok Kanallı, Pazarlama, Perakendecilik, Fiyat, Karşılaştırma, Webrooming

ORIGINAL ARTICLE URL

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.