ULUSLARARASI PAZARLAMADA MARKALAŞMA:MAC VE PASTEL KOZMETİK FİRMALARI ÜZERİNE BİR UYGULAMA

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

Enderun
Volume:7 Issue:2
ULUSLARARASI PAZARLAMADA MARKALAŞMA:MAC VE PASTEL KOZMETİK FİRMALARI ÜZERİNE BİR UYGULAMA

ULUSLARARASI PAZARLAMADA MARKALAŞMA:MAC VE PASTEL KOZMETİK FİRMALARI ÜZERİNE BİR UYGULAMA

Authors : Salih Memiş, Gamze Keskin

Pages : 265-292

Doi:10.59274/enderun.1271428

View : 166 | Download : 336

Publication Date : 2023-10-18

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, marka faydasının kozmetik ürün satın alma boyutlarına ve sosyal medya pazarlama aktivitelerine olan etkisini inceleyen, nicel verilere dayalı bir araştırmayı kapsamaktadır. Uluslararası pazarda iyi bir konumda, fiyat düzeyi yüksek bir marka olan Mac kozmetik markası ile Türkiye’de yerel pazarda üretilen, ancak uluslararası pazarda da iyi bir konuma gelmiş olan Pastel markası üzerinden 401 adet anket verisi ile analiz edilerek incelenmiştir. Toplanan veri üzerinde uygulanan regresyon analizleri neticesinde marka faydası ve kozmetik ürün satın alma boyutları ile, marka faydası sosyal medya pazarlama aktiviteleri arasında ve kozmetik ürün satın alma boyutları ile sosyal medya pazarlama aktiviteleri üzerinde de istatistiksel olarak anlamlı bir ilişki olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Keywords : Marka Faydası, Kozmetik Ürün Satın Alma Boyutları, Kozmetik, Sosyal Medya Pazarlama Aktiviteleri

ORIGINAL ARTICLE URL

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.