Tüketicilerin hibrit ve elektrikli otomobil satın alma davranışını etkileyen faktörler: Bir uygulama çalışması

Authors : Atakan Demirtaş, Yunus Dursun

Pages : 987-1014

Doi:10.48070/erciyesakademi.1726615

View : 347 | Download : 257

Publication Date : 2025-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Tüketicilerin artan çevre bilinci, otomotiv sektöründeki satın alma dinamiklerini yeniden şekillendirerek bireyleri hibrit ve elektrikli araçlar gibi sürdürülebilir teknolojilere yöneltmektedir. Bu dönüşüm sürecinde rekabet avantajı elde etmek isteyen işletmeler için tüketici davranışlarını anlamak stratejik bir önem taşımaktadır. Bu araştırma, Kayseri ilindeki tüketicilerin hibrit ve elektrikli otomobil satın alma davranışını etkileyen temel faktörleri analiz etmeyi amaçlamaktadır. Bu kapsamda çevresel normlar, yeşil çevre algısı, elektrikli araç tutumu ve satın alma niyetinin nihai satın alma davranışı üzerindeki etkileri incelenmiştir. Nicel bir araştırma deseni kullanılan bu çalışmada, kolayda örnekleme yöntemiyle ulaşılan 414 katılımcıdan elde edilen veriler yapısal eşitlik modellemesi (YEM) ile analiz edilmiştir. Araştırma bulguları, çevresel normlar ile yeşil çevre algısının, tüketicilerin elektrikli araçlara yönelik tutumlarını, satın alma niyetlerini ve nihai satın alma davranışını olumlu yönde etkileyen başlıca faktörler olduğunu ortaya koymuştur. Bununla birlikte, satın alma niyetinin elektrikli araç tutumunu, elektrikli araç tutumunun ise nihai satın alma davranışını anlamlı düzeyde etkilemediği sonucuna varılmıştır. Araştırmanın en güçlü ve pozitif yönlü ilişkisi satın alma niyeti ile satın alma davranışı arasında saptanırken, en zayıf ilişkinin satın alma niyeti ile elektrikli araç tutumu arasında olduğu görülmüştür. Demografik analizler ise hibrit ve elektrikli araç satın alma davranışının yaş, medeni hal ve halihazırda kullanılan aracın yakıt türüne göre anlamlı farklılıklar gösterdiğini, ancak cinsiyet, eğitim seviyesi ve gelirin belirleyici bir etken olmadığını ortaya koymuştur.
Keywords : Tüketici Tercihi, Satın Alma Davranışı, Elektrikli Otomobil, Hibrit Otomobil, Yeşil Çevre Algısı

ORIGINAL ARTICLE URL