Dijital Dergilerde Reklamların Hipermetinselliği: Bast Home Üzerine Bir İnceleme

Authors : Hüseyin KAZAN

Pages : 68-89

Doi:10.18795/gumusmaviatlas.516748

View : 13 | Download : 7

Publication Date : 2019-05-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Hipermetinler reklam içeriklerinin geleneksel dergilere göre daha fazla görünür hale gelmesini sağlamaktadır. Bu görünürlük şüphesiz en fazla reklamverenlere katkı sağlamaktadır. Basılı dergiyi okurken bu imkâna sahip olmayan okur dijital dergilerde reklam sitelerine rahatlıkla ulaşabilmekte istediği ürünleri inceleyebilmektedir. Bu da okuru satın alma davranışına yöneltmektedir. Reklamverenler dijital dergilerdeki reklamları hipermetin biçiminde kullanarak dergi okuru ile reklamlar arasında bağ kurmaya çalışmaktadır. Reklamın kitleler tarafından etkili bir biçimde algılanabilmesini sağlamak için dijital teknikler kullanılmaktadır. Bu tekniklerin başında da videolar, linkler, info grafikler ve e-mail bağlantıları gelmektedir. Bu durum reklamverenler için avantaja dönüşürken okuyucu için dezavantaja dönüşüp tüketim kültürünü tetiklemektedir. Kullanıcı bir taraftan dergiyi okurken aynı anda dergide yer alan ürün ve hizmetleri satın alabilmektedir. Bu çalışmanın temel amacını da dijital dergilerdeki hipermetinselliğin okurlar üzerindeki etkisi oluşturmaktadır.   Çalışmada Türkiye’nin ilk dijital aylık dekorasyon dergisi olan Bast Home’un 2013 yılından 2018 yılına kadar olan bütün sayılarındaki hipermetinsel özelliğe sahip reklamlar incelenmiştir. İçerik analizi yöntemi kullanılarak reklamlar analiz edilmiştir. Ayrıca odak grup yapılarak dergilerdeki hipermetinsel özelliğe sahip reklamların katılımcılar üzerindeki etkisi ölçülmüştür. Analizler sonucunda Bast Home dergisinde 2013’ten 2018’e kadar derginin hipermetinsel özelliği artmış, bu da okurları etkilemiştir. İçerikler daha çarpıcı hale gelmiş ve tüketim kültürünü tetiklemiştir.
Keywords : Dijital Reklamcılık, Dijital Dergicilik, Hipermetin