Küçük Zihinlere Yerleştirilen Toplumsal Cinsiyet Rolleri

Authors : Sefa ERBAŞ

Pages : 185-210

Doi:10.18795/gumusmaviatlas.524906

View : 10 | Download : 7

Publication Date : 2019-05-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Cinsiyete uygun davranış biçimlerinin çocukların yer aldığı reklamlarda nasıl sunulduğu ve bu sunum biçimlerinin ders kitaplarına yönelik yapılan araştırmalarla karşılaştırması, bu çalışmanın amacını oluşturmaktadır. Bu amaç doğrultusunda yiyecek içecek kategorisinde belirlenmiş 40 reklam, içerik analizi tekniği ile incelenmiştir. Bu kategorideki reklamlarda, kadının ürün üzerinde otorite konumunda gösterilmesi, besleyici özelliği, yiyecek-içecek konusunda bilgi sahibi olması ve şefkatli yapısı bu cinse özgü geleneksel rollerin sürdürüldüğünü göstermektedir. Çocukların cinsiyetlerine uygun davranış biçimleri, erkek ve kız çocukları için neredeyse eşit düzeyde enerjik olarak sunulmuştur.  Ancak hiçbir reklamda erkek çocuğunun pasifliğine yer verilmezken kız çocuğunun pasif olarak sunulduğu reklamlara rastlanılmıştır. Ayrıca, kadınlara özgü olarak kabul edilen dedikodu, kız çocuklarına da yaptırılarak, büyüklere benzetilmeye çalışılmıştır. Araştırmadan elde edilen veriler ile ders kitaplarında toplumsal cinsiyet sunumunun araştırıldığı çalışmaların karşılaştırılması, bu alanda çalışma yapan araştırmacılara her iki alanı birlikte değerlendirme imkanı sağlayacaktır.  
Keywords : Medya, Reklam, Ders Kitapları