The Semiotic Analysis of Geographical Indication Products in the Context of Nation Branding: The Case of Türkiye

Authors : Metin IŞIK, Erdal BİLİCİ

Pages : 29-49

Doi:10.54722/iletisimvediplomasi.1007702

View : 32 | Download : 10

Publication Date : 2021-12-09

Article Type : Research Paper

Abstract :Yeni bir çalışma alanını oluşturan ulus markalaşmasının öneminin kavranması için gerekli çalışmaların uygulanması önem teşkil etmektedir. 21. yüzyılın önemli olgularından biri haline gelen ulus markalaşması bir ülke hakkında uluslararası alanda paydaşların zihnindeki algılamalarından ibarettir. Bu algılamaların insanlar, coğrafi işaretli ürünler, kültür, dil, yemek, moda, küresel markalar ve yer gibi öğelerden oluştuğunu söylemek mümkündür. Bir ülkenin itibarının artması uluslararası alanda kitlelere ne kadar iyi olduğunu yansıtmasıyla doğru orantılıdır. Algılama unsurlarından biri olan coğrafi işaretli ürünler ülke markalaşması ve destinasyonu açısından önemli rol oynamaktadır. Bu araştırma, Türkiye tanıtım afişlerinde yer alan coğrafi işaretli ürünlerle ilgili görselleri analiz etmeyi amaçlamaktadır. Araştırma göstergebilim metoduyla analiz edilmiştir ve görsellerdeki görünmeyen mesajı görünür hale getirdiği için diğer çalışmalardan farklılık arz etmektedir. Çalışma ulus markalaşması çerçevesinde coğrafi işaretli ürünlerin ülke tanıtım afişlerindeki gösterimlerini analiz etmesi bakımından önem taşımaktadır. Kültür ve Turizm Bakanlığının 2014-2019 yılları arasında Türkiye’nin tanıtımına ilişkin hazırladığı bu görseller çalışmanın evrenini oluşturmaktadır. İlgili tarih aralığında bulunan görseller bakanlığın web sitesinde yer alan tek tanıtım görselleridir. Bu yüzden bu tarih aralığı dikkate alınmıştır. Araştırma sonucunda Türkiye’nin tanıtım afişlerindeki coğrafi işaretli ürünler göz önüne alındığında en çok yiyecek ve içeceklerin ön planda olduğu görülmektedir. Afişlerde Türk beslenme alışkanlıklarıyla ilgili çeşitli bilgilerin verildiği ve Türkiye’de hangi coğrafi işaretli ürünün nerede yetiştiğine dair tanıtıcı bilgiler verildiği görülmektedir. Bu bağlamda afişlerin tanıtıcı bir rol üstlendiği sonucuna ulaşılmıştır.
Keywords : Ulus Markalaşması, Coğrafi İşaretli Ürünler, Tanıtım, Göstergebilim, Türkiye, Türkiye

ORIGINAL ARTICLE URL