Çok Katlı Pazarlama Sistemi Üzerine Antalya İlinde Bir Uygulama

Authors : Davut KARAMAN

Pages : 553-572

Doi:10.29224/insanveinsan.468188

View : 9 | Download : 12

Publication Date : 2019-08-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Çok katlı pazarlama sistemi gelişmiş ülkelerde yaygın olarak uygulanmaktır. Türkiye’de ise  öncü olarak 1990’lı yıllarda uygulanmaya başlamış ve hızlı bir gelişme göstererek günümüzde  birçok yerli firma tarafından da uygulanan bir sistem haline gelmiştir. Çalışmanın amacı,  çok katlı pazarlama sistemlerinin girişimcilerine sunduğu imkânları ve bunların girişimciler  tarafından algılanma derecesini ortaya koymak olarak belirlenmiştir. Bunun yanı sıra,  pazarlama ağının girişimcilerine sunduğu ortalama kazancı, istihdama etkisini, kariyer  olanaklarını ve bireyleri çok katlı pazarlamaya yönlendiren sebeplerin tespiti çalışmanın  alt amaçlarını oluşturmaktadır. Örneklem grubundan toplanan verilerle yapılan faktör  analizi sonuçlarına göre katılımcıların verdikleri cevaplar Bireysellik ve Kişisel Katkı, Firma  Katkısı, Firma Teşviki, Ürünler ve Sunulan İmkanlar ve Gelir olmak üzere beş boyut altında  toplanmıştır. Geneli itibariyle bir ağ pazarlama sistemi olan One more istihdam ve ek gelir  anlamında ekonomik faydalar sağlamaktadır. Sistemin sunduğu olanaklar, katılımcılar  tarafından cezbedici bulunmaktadır.
Keywords : Pazarlama, Çok Katlı Pazarlama, Network Marketing, One More