Kurumların Reklam Stratejilerinde Femvertising Kavramının Rolü: Türk Hava Yolları’nın 8 Mart 2021 Tarihinde Dünya Kadınlar Günü İçin Yayınlamış Olduğu Reklamın Göstergebilimsel Analiz Yöntemi ile İncelenmesi

Authors : Murat TOKSARI, Amine Feyzanur AYDAR

Pages : 97-119

Doi:10.56133/intermedia.1021721

View : 30 | Download : 14

Publication Date : 2022-06-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüz dünyasında tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarına göre markalarının farkındalığını oluşturmak isteyen tüm kuruluşlar, geleneksel medya ile yeni medya araçlarını çok aktif kullanmaktadırlar. Özellikle medya araçları yoluyla mesajlarında erkek figürüne daha fazla ağırlık veren markaların bu stratejileri son dönemlerde etkisini azaltmış ve her kurum markalarının tanıtımında kadınları daha güçlü karakterler olarak göstermeye başlamıştır. Bu çabaların sonucunda toplumdaki kadınlara özgü sterotipler yok edilmiş ve kadınlarında iş hayatında önemli değerler olduğuna vurgu yapan mesajlar verilmiştir. Bu çalışmada, Türk Hava Yolları insert ignore into journalissuearticles values(THY); markasının 8 Mart Dünya Kadınlar Günü için yayınladığı reklam filmi femvertising insert ignore into journalissuearticles values(Female Empowerment Advertising); kapsamında değerlendirilmiş ve göstergebilimsel yöntemle insert ignore into journalissuearticles values(sahne ve kesit içerikleri görsel ve dilsel göstergeler ile çözümlenmiştir); analiz edilmiştir. Bu amaçla yapılan çalışmada, Türk Hava Yolları insert ignore into journalissuearticles values(THY); markasının femvertising kavramına yönelik vermek istediği mesajları göstergebilimsel analiz yöntemi ile sentezleyerek farklı alanlarda hizmet veren kurumların da kadın imgesini markalarının tanıtımında daha fazla tercih etmesini sağlamaktır.
Keywords : Halkla İlişkiler, Kadınların Toplumdaki Rolü, Reklamlarda Kadın İmgesi, Femvertising

ORIGINAL ARTICLE URL