Ulus Markalama: William Labov’un Anlatı Çözümlemesi Üzerinden Go Türkiye Tanıtım Filmi

Authors : Merve Emecen, Ahmet Can Akgün, Dilek Paltun Aydın

Pages : 740-768

Doi:10.56133/intermedia.1614576

View : 90 | Download : 139

Publication Date : 2025-12-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Ulus markalama günümüzde popülerlik kazanan bir yaklaşım olarak ülkelerin uluslararası alanda öne çıkması ve markalaşma sürecinin önemli bir parçasıdır. Kültürel kurumlar, değişim programları, popüler kültür üretimler, reklam filmleri, vatandaşlar vb. ülkeleri uluslararası alanda görünür kılmaktadır. Günümüzde ülkeler arası artan rekabet ortamı ve bireylerin farklı ülkeleri tanıma merakı ulus markalama stratejilerinin önemini artırmıştır. Ulus markalama yaklaşımında hükümet ve hükümet dışı aktörler tarafından stratejiler geliştirilmektedir. Bu yönüyle Türkiye, uluslararası alanda yaşanan gelişmeleri takip etmekte ve cazibesini artırmak adına ulus markalama kampanyalarına önem vermektedir. Go Türkiye, Türkiye’nin uluslararası alanda görünürlüğü artırmak amacıyla ortaya konulmuş bir tanıtım kampanyasıdır. Çalışma Türkiye’nin ulus markalama yaklaşımını bütünleşik bir perspektiften ele alması bakımından öne çıkmaktadır. Çalışma kapsamında amaçlı örneklem aracılığıyla 2020-2024 yılları arasında yayınlanan Türkiye’nin on tanıtım filmi belirlenmiştir. Bu tanıtım filmlerinde ulus markalamayla ilişkili kodların anlamlandırılmasında William Labov’un anlatı çözümleme yöntemi kullanılmıştır.
Keywords : Ulus Markalama, Go Türkiye, Anlatı Çözümlemesi

ORIGINAL ARTICLE URL