DUYUSAL MARKALAMA YAKLAŞIMININ BİBLİYOMETRİK ANALİZ İLE İNCELENMESİ

Authors : Utku Tevfik GÜLEÇ

Pages : 35-56

Doi:10.18825/iremjournal.1272720

View : 97 | Download : 85

Publication Date : 2023-07-24

Article Type : Research Paper

Abstract :İnsanlar duyuları aracılığıyla dünyayı algılamakta ve deneyimlemektedir. Son yıllarda pazarlama ve marka stratejilerinde tüketicilerin duyularına hitap edilmektedir. Özellikle duyusal markalama yaklaşımında tüketicilerin beş duyusuna hitap edilmektedir. Günümüzde duyusal markalama yaklaşımıyla ilgili araştırmalar giderek artmaktadır. Bu yüzden duyusal markalama konusunun literatürdeki gelişimini bütüncül bir şekilde tespit etmek için bibliyometrik araştırmalara ihtiyaç duyulmaktadır. Böylelikle bu araştırmada duyusal markalama konusu bibliyometrik analiz ile incelenmiştir. Araştırmada Scopus veri tabanından elde edilen duyusal markalamayla ilgili 204 adet yayının ilk olarak performans analizi yapılmış ve daha sonra görsel haritalama tekniği ile VOSviewer programı üzerinden bibliyometrik analizi gerçekleştirilmiştir. Bu araştırma sonucunda; insert ignore into journalissuearticles values(i); en çok yayın ve atıf sayısının “2022” yılında olduğu tespit edilmiş, insert ignore into journalissuearticles values(ii); en çok yayın yapan ülkenin “İngiltere” olduğu belirlenmiş, insert ignore into journalissuearticles values(iii); en çok yayın yapılan alanın “işletme, yönetim ve muhasebe” olduğu tespit edilmiş, insert ignore into journalissuearticles values(iv); en fazla yayın yapan yazarın “Spence, C.” olduğu belirlenmiş insert ignore into journalissuearticles values(v); en çok ortak yayın yapan yazarların insert ignore into journalissuearticles values(ortak yayın sayıları eşit); “Aryana, Boyko, Cooper, Dunn, Hands” olduğu saptanmış, insert ignore into journalissuearticles values(vi); en çok atıf alan yazarın “Spence” olduğu tespit edilmiş, insert ignore into journalissuearticles values(vii); en çok atıf alan kaynağın “Psychology and Marketing” olduğu saptanmış, insert ignore into journalissuearticles values(viii); en çok atıf alan ülkenin “İngiltere” olduğu belirlenmiş, insert ignore into journalissuearticles values(ix); en çok kullanılan anahtar kelimenin “duyusal pazarlama” olduğu tespit edilmiş, insert ignore into journalissuearticles values(x); bibliyografik eşleşme sayısı en çok olan yazarın dokümanı “Wörfel insert ignore into journalissuearticles values(2022);” olduğu saptanmış, insert ignore into journalissuearticles values(xi); en çok ortak atıf alan yazarın “Spence” olduğu belirlenmiştir.
Keywords : Duyusal Markalama, Bibliyometrik Analiz, Görsel Haritalama