Akış Deneyimi, Reklam Değeri ve Satın Alma Niyetleri Arasındaki İlişkilerin İncelenmesi: Akıllı Telefon Kullanım Motivasyonlarına Yönelik Bir Araştırma

Authors : Mehmet Safa ÇAM

Pages : 19-37

View : 15 | Download : 9

Publication Date : 2021-04-06

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmanın amacı,  akıllı telefon kullanım motivasyonlarının genç tüketicilerin reklamı izleme ve değerlendirme süreçleri üzerindeki etkilerini incelemektir. Bu bağlamda, Aksaray Üniversitesi’nde öğrenim hayatına devam eden öğrencilere yöneli bir alan araştırması gerçekleştirilmiştir. Kurgulanan modele göre geliştirilen hipotezlerin test edilmesiyle genç tüketicilerin özellikle popülerlik ve tasarım motivasyonlarını reklamlarda ilgiyle takip ettikleri bulgulanmıştır. Ancak reklam ve mesaj ilginliğinin satın alma kararlarında etkili olmadığı saptanmıştır. Diğer taraftan, üniversite gençlerinin akıllı telefonlara ilişkin reklam izleme derinliğinin reklam değeri üzerinde olumlu sonuçları olduğu anlaşılmıştır. Bulguların ardından araştırma sonuçları tartışılmış ve gelecek çalışmalara ilişkin önerilerde bulunulmuştur.
Keywords : Akış deneyimi, Reklam değeri, Satın alma niyeti