Analyzing the Role of Mystic Appeals on Donation Intention

Authors : Muhammed Bilgehan AYTAÇ

Pages : 61-73

View : 10 | Download : 14

Publication Date : 2021-10-24

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüzde artan nüfusla beraber dünyamızın deneyimlediği sosyal, ekonomik ve çevresel sorunlar giderek artmakta ve yaygınlaşmaktadır. Bu sorunlarla mücadele eden kar amacı gütmeyen kuruluşların en temel gelir kalemlerinden birisi tüketiciler tarafından yapılan bağışlardır. Ayrıca, bu sorunların artması işletmeler üzerinde de baskı oluşturmakta ve işletmeler de bu baskıya karşı koyabilmek için sosyal pazarlama anlayışı çerçevesinde çeşitli bağış kampanyaları düzenlemektedirler. Bu kampanyaların tüketicilere ulaştırılmasında çeşitli yöntemler kullanılmakta ve bu yöntemlerin önemli bir bölümü bilimsel olarak incelenmektedir. Bu çalışmada bu kampanyaların iletişiminde kullanılan bir alternatif olarak değerlendirilebilecek olan mistik insert ignore into journalissuearticles values(gizemli); olarak tasarlanmış reklamların bağış niyeti üzerindeki etkisi analiz edilecektir. Mistik görsellerin manzara tercihi araştırmalarında olumlu bir etki yarattığı bilinmektedir. Buradan ilham alınarak çalışma kapsamında yürütülen pilot çalışmada, mistik temalı görsellerin bağış niyeti üzerindeki etkisi deneysel olarak analiz edilmiştir. Yapılan araştırma sonucunda kullanılan görselin gizemli olarak tasarlanmasının bağış niyeti üzerinde olumsuz bir etki yaptığı görülmüştür. Sonuç kısmında elde edilen bulgular tavsiyeler ve teorik yorumlamalarla birlikte tartışılmıştır.
Keywords : Mistik mesaj, bağış reklamları, gizem, sosyal pazarlama, bağış niyeti, reklam