SMS Reklamlarına Yönelik Tüketici Tutumları

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

Selçuk İletişim
Volume:5 Issue:4
SMS Reklamlarına Yönelik Tüketici Tutumları

SMS Reklamlarına Yönelik Tüketici Tutumları

Authors : Nbilge İSPİR, Hkemal SUHER

Pages : 5-17

Doi:10.18094/si.69026

View : 14 | Download : 14

Publication Date : 2013-11-19

Article Type : Research Paper

Abstract :Mobil telefonların kullanımındaki hızlı artış, hem pazarlamacılar hem de reklamcılar için yeni bir mesaj aktarım platformu yaratmıştır. Mobil telefonların popülerliğindeki artış ile beraber, Kısa Mesaj Hizmetleri insert ignore into journalissuearticles values(SMS); potansiyel tüketicilere ulaşmada daha da önemli bir hale gelmiştir. Bu çalışma SMS reklamlarına yönelik tutumları etkileyen faktörler olarak eğlendiricilik, rahatsız edicilik, güvenilirlik ve bilgilendiricilik faktörlerini temel almıştır. Regresyon analizi sonuçları göstermektedir ki, tüm bu faktörler SMS reklamlarına yönelik tutumları etkilemede anlamlı faktörlerdir ve eğlendiricilik en önemli faktördür. Ayrıca SMS reklamı gönderimine yönelik alıcının ön izni, genel tutumu etkileyen önemli bir değişkendir.
Keywords : Mobil reklamcılık, SMS reklamları, tutum, reklama yönelik tutum

ORIGINAL ARTICLE URL

VIEW PAPER (PDF)

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.