Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği`nin `Çocuklara Yönelik Reklamlar’` Başlıklı Maddesine Aykırılıktan Ceza Almış Reklamların Tüketicideki Algısı

Authors : Levent Ceylan, Özge Baruönü Latif, Müge Örs

Pages : 374-396

Doi:10.18094/josc.399332

View : 18 | Download : 14

Publication Date : 2018-07-11

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmada, Reklam Kurulu’nun “çocuklara yönelik reklamlar’ başlıklı maddesine aykırılıktan ceza almış reklamlar odak grup çalışmasıyla ile incelenerek tüketicilerin “yasaklı” olduğunu bilmeden, bu reklamlara maruz bırakılarak reklam hakkındaki genel ve etik algıları ölçülmüştür. Tüketici açısından reklamın mesajı, hedef kitlesi ve rahatsızlık edici boyutlarının sorgulandığı çalışmada, çocuklu bireylerin, çocuk odaklı reklamlarda etik konulara daha hassasiyetle yaklaştığı, etik hassasiyetinin artan eğitim düzeyiyle doğru orantılı olduğu ve reklamda yer alan çocuğun yaşı küçüldükçe etik hassasiyetin daha çok arttığı görülmüştür
Keywords : Reklam Kurulu, Reklam Etiği