Reklamcılıkta Görsel İknanın Kuramsallaştırılma Çabaları ve Philips ve McQuarrie`nin Reklamcılıkta Görsel Retorik Sınıflandırması Üzerinden Reklam Analizleri

Authors : Ayşe Nil KİREÇCİ

Pages : 347-373

Doi:10.18094/josc.415276

View : 14 | Download : 11

Publication Date : 2018-07-11

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmada, ikna endüstrisi olarak anılan reklamcılık alanında kullanılan görsel retorik figürler tanımlanmış ve bunları sınıflandıran yaklaşımları değerlendirilmiştir. Antik ikna öğretilerine dayanan retorik çalışmaları içinde görsel retoriğin meşru bir disiplin haline gelmesi sürecini aktaran bölümü takiben, reklamcılıkta görsel retorik yaklaşımı açıklanmıştır. Bu bağlamda, görsel retorik figürlerin çağdaş yaklaşımlarına öncülük eden Kennedy insert ignore into journalissuearticles values(1982);, Johns insert ignore into journalissuearticles values(1984);, Durand insert ignore into journalissuearticles values(1987);, McQuarrie ve Mick insert ignore into journalissuearticles values(1996); gibi araştırmacıların yaklaşımları değerlendirilmiştir. Son olarak, reklamları biçim ve içerik; buna paralel şekilde retorik figürleri şema ve trop ayrımı temelinde ele alarak reklamda kullanılan görsel retorik figürlerin kapsamlı bir sınıflandırmasını sunan Philips ve McQuarrie’nin insert ignore into journalissuearticles values(2004); modeli incelenmiştir. Yazarların, pek çok araştırmaya kaynaklık etmiş bu modelinde yer alan görsel retorik figür görünümleri, amaçlı örneklem yöntemiyle seçilen reklam metinlerinin analiziyle detaylı bir biçimde açıklanmıştır. 
Keywords : Görsel retorik, retorik figür, reklam, reklam analizi