The Effect of FoMO (Fear of Missing Out) on Purchasing Behavior in Public Relations Practices

Authors : Müge BEKMAN

Pages : 528-557

Doi:10.18094/josc.1116808

View : 16 | Download : 12

Publication Date : 2022-10-15

Article Type : Research Paper

Abstract :Teknoloji çok uzun zamandır büyük bir hızla gelişimine devam etmektedir ve bu gelişim yaşamın her alanında ortaya yeni dinamikler çıkarmaktadır. Artık teknoloji olgusundan ve teknolojik araçlardan bağımsız bir alan neredeyse kalmamıştır. Bu bağlamda halkla ilişkiler uygulamaları da insanların satın alma davranışlarını farklı araçlar ve uygulamalar vasıtasıyla etkilemeye çalışmaktadır. Halkla ilişkiler sadece bir tanıtım ve imaj faaliyeti olarak değerlendirilemeyeceği için, bu çalışmada meselenin satın alma pratikleriyle ilişkisi kurulmaktadır. İnsanların satın alma davranışları ise belirli yöntemlerle etki altına alınmaktadır. Bu makalenin amacı halkla ilişkiler uygulamalarında yeni bir kavram olan gelişmeleri kaçırma korkusunun insert ignore into journalissuearticles values(FoMO); bireylerin satın alma davranışına etkisini Trendyol örneği üzerinden incelemektir. Bu çalışmada tüketicinin başkalarının aktivitelerini ve yaşam deneyimlerini kaçırma korkusunun satın alma davranışını ne ölçüde etkilediği ele alınmaktadır. Aynı zamanda demografik yapının satın alma davranışlarını nasıl etkilediği de incelenmektedir. Çalışmanın yöntemini istatistiksel açıdan yapısal eşitlik modellemesi oluşturmaktadır. Sonuçta elde edilen bulgular, gelişmeleri kaçırma korkusunun artmasının satın alma davranışını etkilediğini göstermektedir. Bunun, cinsiyete göre farklılık göstermediği, fakat eğitim düzeyine ve gelir kaynağına göre farklılık gösterdiği gözlemlenmiştir.
Keywords : Halkla İlişkiler, Gelişmeleri Kaçırma Korkusu FoMO, Satın Alma Davranışı, Halkla İlişkiler Uygulamaları, Trendyol