Reklamdan Kaçınma Literatürüne Yönelik Bibliyometrik Bir İnceleme

Authors : Seril Çakmak Ekinci, Ceren Buse Bitlis

Pages : 1023-1042

Doi:10.18094/josc.1699491

View : 115 | Download : 95

Publication Date : 2025-10-15

Article Type : Research Paper

Abstract :Reklamdan kaçınma davranışı, reklamların etkinliğinin artırılması ve tüketicilerin reklamlara yönelik tepkilerinin daha iyi anlaşılması açısından araştırmacıların ilgisini çeken önemli bir konudur. Reklamcılık literatüründe reklamdan kaçınma davranışını farklı bağlamlarda inceleyen birçok çalışma bulunmasına rağmen bu konunun literatürdeki gelişimini ve alandaki temel eğilimleri sistematik bir şekilde ortaya koyan araştırmaların sınırlı sayıda olduğu göze çarpmaktadır. Bu kapsamda çalışmada reklamdan kaçınma literatürünün gelişim aşamalarını, güncel araştırma temalarını ve eğilimlerini incelemek amaçlanmaktadır. Araştırmada Web of Science (WoS) veri tabanında taranan 1995-2025 yılları arasında yayımlanmış 165 makale üzerinden bibliyometrik bir inceleme gerçekleştirilmiştir. WoS veri tabanı ve VOSviewer yazılımı aracılığıyla bilim alanları, dergiler, yayınlar, atıflar, yazarlar, ülkeler ve anahtar kelimeler analiz edilmiştir. Araştırma bulguları reklamdan kaçınma konusunda en çok işletme ve iletişim alanlarında yayınların üretildiğini göstermiştir. Ayrıca 2017 yılından itibaren reklamdan kaçınma konulu araştırmalarda önemli bir artış yaşandığı gözlemlenmiştir. En üretken yazar Bellman iken en çok atıf alan yazarlar Edwards, Lee ve Li olmuştur. Reklamdan kaçınma literatürüne en fazla katkı sağlayan ülkeler ABD, Çin ve Güney Kore’dir. “Reklamdan kaçınma, reklamcılık, sosyal medya ve medya” gibi kavramlar literatürde ön plana çıkan anahtar kelimeler arasındadır.
Keywords : Reklamdan Kaçınma, Geleneksel Medya, Dijital Medya, Bibliyometrik Analiz

ORIGINAL ARTICLE URL