- Balıkesir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
- Volume:12 Issue:22
- MÜŞTERİLERİN KREDİ KARTINA OLAN TUTUMLARININ ÇOKLU REGRESYON VE FAKTÖR ANALİZİ İLE İNCELENMESİ...
MÜŞTERİLERİN KREDİ KARTINA OLAN TUTUMLARININ ÇOKLU REGRESYON VE FAKTÖR ANALİZİ İLE İNCELENMESİ
Authors : Veysel YILMAZ, Cengiz AKTAŞ, M S Talha ARSLAN
Pages : 127-139
View : 44 | Download : 8
Publication Date : 2009-12-01
Article Type : Research Paper
Abstract :Araştırmanın Amacı: Bu çalışmanın amacı kredi kartı müşterilerinin kullandıkları kredi kartlarına ilişkin negatif ve pozitif tutumlarının araştırılmasıdır. Yöntem: Önce müşterilerin kredi kartına olan tutumları Açıklayıcı Faktör Analizi yardımıyla incelenmiş, daha sonra belirlenen 7 faktörün kredi kartına duyulan memnuniyet ve gelecekte kredi kartı kullanmama tutumlarına etkileri Çoklu Regresyon Analizi yardımıyla araştırılmıştır. Bulgular ve Sonuç: Çalışma sonucunda kredi kartının kişiye güven verdiği algısının Memnuniyet değişkeni üzerinde en büyük arttırıcı etkiye sahip faktör olduğu, bunun yanı sıra kredi kartı kullanımına karşı olumlu algının Çıkış değişkeni üzerinde en çok azaltıcı etkiye sahip faktör olduğu saptanmıştırKeywords : Kredi Kartı, Müşteri Memnuniyeti, Çıkış Davranışı, Açıklayıcı Faktör
ORIGINAL ARTICLE URL