Tüketicilerin mobil (TV) uygulamalara karşı tutumlarının davranışsal niyetleri üzerindeki etkisi

Authors : Süleyman ÇAVUŞOĞLU, Gül Banu DAYANÇ KIYAT

Pages : 1043-1058

Doi:10.31795/baunsobed.838746

View : 51 | Download : 12

Publication Date : 2021-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, tüketicilerin video akış içeren mobil (TV) uygulamalara karşı olan tutumlarının, kullanmaya yönelik davranışsal niyetlerine etkisini açıklamak amacıyla gerçekleştirilmiştir. Verilerin elde edilmesinde anket yöntemi kullanılmış ve mobil (TV) uygulama kullanan 537 kişiden oluşan örneklem verilerine ulaşılmıştır. Elde edilen verilerin testi SPSS ve AMOS analiz programları ile yapılmıştır. Araştırmada elde edilen bulgu ve analizler neticesinde mobil (TV) uygulamaların, kullanıcılar üzerinde kullanım kolaylığı ve fayda algısı oluşturduğu, kullanmaya yönelik tutumun ise davranışsal niyet üzerinde pozitif yönde ve oldukça güçlü bir etkisi olduğu değerlendirilmektedir.
Keywords : Algılanan kullanım kolaylığı, Algılanan fayda, Tutum, Davranışsal niyet

ORIGINAL ARTICLE URL