Dijital Reklamcılıkta Makine Öğrenmesi ve Veri Gizliliği
Authors : Vildan GÜLPINAR DEMİRCİ
Pages : 1455-1474
Doi:10.35674/kent.1145325
View : 33 | Download : 10
Publication Date : 2022-09-26
Article Type : Review Paper
Abstract :Dijital reklamcılık düşük reklam maliyetleri, hızlı ve etkili tüketici geri bildirimi, artan verimlilik ve ayrıntılı müşteri tabanı oluşturma avantajlarından dolayı şirketler için giderek daha önemli hale gelmektedir. Geleneksel reklamcılıkta daha çok sezgiye ve tecrübeye dayanan içerik üretme, dijital reklamcılıkta veriye dayalıdır. Böylece tüketicilerin dijital izlerine göre kişiselleştirilmiş hedef reklamlar sunulmaktadır. Hedef reklamcılık, dijital reklamcılığın odağına yerleşirken, bu alanda geliştirilen yöntemler hem şirketler hem de araştırmacılar için yeni ufuklar açmaktadır. Dijital reklamcılıkta hedefli reklamların sunulmasında teklif verme makineleri veya kişiye özel fiyat ve promosyon sunan fiyatlandırma motoru, genel olarak gelişmiş bir makine öğrenmesi algoritmasıyla gerçekleştirilmektedir. Makine öğrenmesi, şirketlere reklam üzerinde daha fazla kontrol gücü verirken, en önemli tartışma konusu ise reklamların kişiselleştirilmesi ve bunun sonucu olarak veri gizliliği ihlallerinin yaşanabilmesidir. Bu makale, makine öğrenmesi algoritmaları ile hedef reklamcılığın işletmelere sağladığı faydalar yanında, veri gizliliği endişelerine de odaklanarak konuyu bütüncül bir yaklaşımla ele almaktadır. Makalede hedef reklamcılığın getirdiği yüksek karlılığı korurken, tüketicilerin veri gizliliği endişesiyle satın alma davranışından vazgeçmelerini engelleyecek adımların neler olduğu tartışılmıştır. Sonuç olarak tüketici verilerinin dijital reklamcılıkta kullanılmasının önemi ortaya çıkmıştır. Bununla birlikte makine öğrenmesi algoritmaları ile kişiye özgü veri gizlilik ayarlarının yapılarak mahremiyetin, tüketicinin gizlilik sınırları çerçevesinde yapılandırılması gerektiği vurgulanmaktadır. Böylece şirketlerin hem kârlılığı koruması hem de veri gizliliği nedeniyle tüketici kayıplarının önüne geçmesi mümkün olacaktır.Keywords : Makine Öğrenmesi, Veri Gizliliği, Dijital Reklamcılık, Hedef Reklamcılık, Yapay Zekâ
ORIGINAL ARTICLE URL