Görsel İletişimde Manipülasyon: Deepfake Teknolojisi ile Hazırlanan Megafon Reklamının Göstergebilimsel Analizi

Authors : Dilek Aydemir

Pages : 1902-1924

Doi:10.35674/kent.1457805

View : 144 | Download : 167

Publication Date : 2024-09-17

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüzün en yeni fenomenlerinden biri yapay zekâ temelli deepfake uygulamalarıdır. Deepfake, derin öğrenmeye dayalı algoritmaların kullanımıyla görüntülerde kişilerin yüzünün otomatik olarak değiştirilmesi teknolojisi olarak açıklanmaktadır. Görsel manipülasyon ve düzenleme üzerine inşa edilmiş olan deepfake, bu araştırmanın temel kavramı olarak öne çıkmaktadır. Bu araştırma makalesi deepfake teknolojisinin ne olduğu, hangi kullanım alanlarını içerdiği, deepfake teknolojisinin avantaj ve dezavantajlarına genel bir bakış açısı sunmaktadır. Bu kapsamda örneklem olarak seçilen Rus operatör şirketi Megafon’un reklam filmi incelenmiş ve deepfake teknolojisinden faydalanılmış olan reklam filmi düz anlam/yan anlam kapsamında incelenerek izleyicilere verilmek istenen mesajların neler olduğu çözümlenmeye çalışılmış, aktörün deepfake ile oluşturulmuş dijital ikizinin görüntüsünün teknik incelemesi yapılmıştır. Bu süreçte Megafon reklam filminde kullanılmış olan her görsel göstergebilimsel yöntemle kare kare analiz edilmiştir. Deepfake teknolojisinden faydalanılmış olan reklam filmi göstergebilimsel olarak incelenerek izleyicilere verilmek istenen mesajların neler olduğu çözümlenmeye çalışılmıştır, deepfake teknolojisi ile çekilmiş olan reklamın görsel anlatıya etkileri incelenmiştir.
Keywords : Deepfake, yapay zekâ, görsel iletişim, reklam, göstergebilim

ORIGINAL ARTICLE URL