UNwomen “Unpack the Everyday” Kampanyası Afiş Tasarımlarında Kadın Temsili ve Göstergebilim Okuması

Authors : Dilek Erdoğan Aydın
Pages : 3804-3827
Doi:10.35674/kent.1758288
View : 95 | Download : 392
Publication Date : 2025-11-20
Article Type : Research Paper
Abstract :Bu çalışma, kadına yönelik şiddetle mücadele temalı afişlerde kadının temsil biçimlerini ve bu temsillerin ürettiği anlam katmanlarını irdelemek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Kadına yönelik şiddetin görsel temsillerinde kadının çoğunlukla edilgen, mağdur ve pasif bir figür olarak sunulduğu görülürken, bu çalışmada kadınların farkındalık geliştiren, direnen ve özneleşen bireyler olarak görselleştirilmiş temsil biçimleri incelenmiş, alışılmışın dışında bir moral ve umut dili araştırılmıştır. Çalışmanın örneklemi, tasarım ve anlatım dili açısından diğer örneklerden ayrışan UN Women tarafından yürütülen “Unpack the Everyday” kampanyasını oluşturan on sosyal kampanya afişiyle sınırlandırılmıştır. Bu afişler; Roland Barthes’ın göstergebilimsel çözümleme yöntemi temel alınarak, her birinde “gösteren, gösterilen, düz anlam ve yan anlam” düzeyleri üzerinden analiz edilmiştir. Yapılan çözümlemeler, kampanya afişlerinin yalnızca farkındalık yaratmakla kalmadığını; aynı zamanda izleyiciyi duygusal olarak etkileyen, sıradan nesneler aracılığıyla kadınların yaşadığı tehditleri görünür kılan ve kadını pasif bir mağdur değil, direnç geliştiren bir özne olarak temsil eden, etkili görsel stratejiler sunduğunu ortaya koymuştur. Bu yönüyle çalışma, grafik tasarım alanında semiyotik çözümlemenin kadın temsillerine uygulanmasına dair örnekleyici bir model ortaya koymaktadır. Çalışma yalnızca belirli bir kampanya örneğini analiz etmekle kalmayıp, toplumsal farkındalık afişlerinin temsil biçimlerini dönüştürme ve toplumsal dönüşüm yaratma potansiyeline dikkat çekmektedir. Elde edilen bulgular, kadın temsiline yönelik geleneksel kurban anlatılarına ilişkin eleştirel bir bakış geliştirerek daha etik, yaratıcı ve güçlendirici alternatif bir anlatı modeli sunmakta ve bu sayede hem görsel kültür literatürünü hem de tasarımcıların uygulama alanlarına özgün katkılar sunarak zenginleştirmektedir.
Keywords : Grafik Tasarım, Afiş Tasarımı, Kadın Temsili, Göstergebilim Analizi, Toplumsal Farkın-dalık Kampanyası

ORIGINAL ARTICLE URL