Market Markalı Ürünlerle İlgili Tüketici Tutumları Üzerine Bir Araştırma

Authors : Ruziye COP, Serap Türkoğlu

Pages : 70-90

Doi:10.11616/AbantSbe.231

View : 21 | Download : 22

Publication Date : 2008-11-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Market markaları, dagıtım kanallarında rekabet dengesinin perakendecilere geçmesi ve pazar payının artmasıyla güçlenmis ve üretici markalara rakip duruma gelmistir. Çesitli nedenlerle tüketicilerin yasam tarzlarında, satınalma davranıslarında, beklentilerinde meydana gelen degismeler perakendecilik pazarlama yöntemlerinde bazı degisiklikleri de beraberinde getirmistir. Perakendeciler çesitli farklılasma yolları arayarak, üzerinde kendi adlarının bulundugu yeni bir marka yaratma çabası içine girmislerdir. Meydana gelen market markalarıyla perakendecilerin ürün ve hizmetlere yükledigi deger giderek artmaktadır. Market markalı ürünlere yönelik yapılan bu çalısma ürünlerin farklı çesitlerini satın alma serbestligine sahip olan tüketicilerin market markalarına yönelik tutumlarını ve tercihlerini belirlemek amacıyla yapılmıstır.
Keywords : Zincir magazalar, perakendeciilik, marka, market