MEASUREMENT AND DETERMINATION OF BRAND VALUE OF BANKS IN BIST SUSTAINABILITY INDEX: A FINANCIAL APPROACH

Authors : Yunus KARAÖMER, Oğuz OYPAN

Pages : 189-202

Doi:10.11616/basbed.v20i53206.618102

View : 26 | Download : 11

Publication Date : 2020-03-24

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmanın amacı, BIST Sürdürülebilirlik Endeksi\`nde işlem gören altı şirketin 2014-2018 döneminde finansal performanslarını ve marka değerlerini Hirose yöntemini kullanarak ölçmek ve değerlendirmektir. Ayrıca, Hirose yönteminin marka değerlemeleri 2018\`de Brand Finance Türkiye 100 sıralamasında ve marka değerleme konusunda uzmanlaşmış olan Brand Finance marka değerleme sıralaması ile karşılaştırılmıştır. 2018\`de Hirose yönteminin marka değerlemesinde en yüksek marka değerine sahip firma GARAN iken, Brand Finance marka değerlemesinde en yüksek marka değerine sahip firma AKBNK\`dır. Analiz sonucuna göre, Hirose yöntemi ile Brand Finance arasında farklılıklar vardır. Bu farkın nedeni, Hirose yönteminin nicel verileri, Brand Finance hem nicel verileri hem de nitel değişkenleri dikkate almaktadır.
Keywords : Marka Değeri, BİST Sürdürülebilirlik Endeksi, Hirose Yöntemi