Tüketici Satın Alma Niyetinde Algılanan Değer ve Tüketici Etnosentrizminin Etkisi: TOGG Markası Üzerine Bir Araştırma

Authors : Oğuzhan Acar, Çağatan Taşkin

Pages : 1333-1350

Doi:10.11616/asbi.1327845

View : 161 | Download : 160

Publication Date : 2023-11-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, TOGG markasının elektrikli otomobil ürününe yönelik tüketicilerin satın alma niyetlerinde algılanan değer ve tüketici etnosentrizminin etkisini araştırmayı amaçlamaktadır. Bu amaç doğrultusunda online bir anket formu aracılığıyla 293 katılımcıdan kolayda örnekleme yöntemiyle veriler toplanmıştır ve bu veriler SPSS ve PLS-SEM programları kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda, finansal teşviklerin, sürüş menzilinin, epistemik değerin ve sosyal imajın (algılanan değer öncülleri) TOGG’un algılanan değerini olumlu yönde etkilediği, TOGG’un algılanan değerinin TOGG’u satın alma niyetini olumlu yönde etkilediği ve tüketici etnosentrizminin TOGG’un algılanan değeri ile TOGG’u satın alma niyeti arasındaki ilişkide bir düzenleyici etkisi olmadığı belirlenmiştir.
Keywords : TOGG, Elektrikli Otomobil, Otomotiv Endüstrisi, Tüketici Etnosentrizmi, PLS SEM

ORIGINAL ARTICLE URL