Türkiye’de Reklam Okuryazarlığı Alanındaki Lisansüstü Tezlerin Bibliyometrik Analizi

Authors : Ezgi Saatcıoğlu

Pages : 968-976

Doi:10.11616/asbi.1516356

View : 27 | Download : 19

Publication Date : 2024-11-30

Article Type : Other Papers

Abstract :Günümüzde bireyler, pazar koşulları içerisinde birer tüketici olarak değerlendirilmektedir. Bu bağlamda hem birer tüketici olarak değerlendirilen bireyler hem de markalar açısından reklam okuryazarlığı önemli bir olgu olmaktadır. Bireysel düzeyde bir yeteneği ifade eden ve her bireyin farklı düzeylerde olabileceği ve kendini geliştirebileceği reklam okuryazarlığı, önemli bir akademik çalışma alanı da olmaktadır. Bu çalışmada reklam okuryazarlığı literatüründeki yönelimlerin ve eğilimlerin belirlenmesi hedeflenerek bibliyometrik bir analiz gerçekleştirilmektedir. Çalışmada, Türkiye’de lisansüstü tezlere yönelik bir veri tabanı olan YÖKTEZ veri tabanı üzerinden ulaşılan, reklam okuryazarlığı alanında yazılmış olan, lisansüstü tezler incelenmektedir. Çalışmada gerçekleştirilen bibliyometrik analiz sonuçlarına göre reklam okuryazarlığı alanında Türkiye alanyazınında hazırlanmış olan sınırlı sayıda lisansüstü tez bulunduğu ortaya çıkarken 2 tez dışındaki tüm tezlerin halkla ilişkiler ve tanıtım ile iletişim bilimleri alanında yazıldığı görülmektedir. Bir tez ise çocuk gelişimi anabilim dalında yazılmıştır. Çalışmalar, araştırma yöntemleri ve veri toplama teknikleri açısından çeşitlilik gösterdiği ve hem çocukların hem de yetişkinlerin reklam okuryazarlığı düzeylerinin irdelendiği görülmektedir.
Keywords : Reklam okuryazarlığı, lisansüstü tezler, bibliyometrik analiz