Üniversite Aidiyeti ve Üniversite Giyim Ürünlerini Satın Alma Davranışı Arasındaki İlişkide Mutluluğun Aracı Rolü: BAİBÜ Örneği

Authors : Orhun Türker, Elvan Kiremitçi Canıöz

Pages : 618-635

View : 37 | Download : 28

Publication Date : 2025-03-25

Article Type : Research Paper

Abstract :Kurum kültür nesneleri, kurumların temel görsel özelliklerini ve kimliklerini yansıtan eşyalardır. Üniversitelerin de kendi kimliklerini yansıtan pek çok kurum kültür nesnesine sahip olduğu ve hediyelik ürün kapsamında satışının yapıldığı bilinmektedir. Bu araştırmada ise kurum kültür nesnesine sahip olmayan Bolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi konu edinilmiş, kurumu yansıtan giyim ürünleri tasarlanarak üniversite öğrencilerine likert tipi anketler uygulanmıştır. Anketler kapsamında öğrencilerin ürünlere karşı olan beğenisi, üniversiteye aidiyet durumları, satın almaya yönelik eğilimleri araştırılmış ve bu ilişkiler arasında mutluluğun rolü incelenmiştir. Araştırma, alanda daha önce ele alınmamış bu konuyu mutluluk ve tüketici davranışı bağlamında öne çıkarmaktadır. Bulgulara göre, üniversite aidiyeti ve satın alma davranışı arasında pozitif yönde ve anlamlı bir ilişki olduğu, ayrıca mutluluğun bu ilişkide aracı rolü olduğu görülmüştür.
Keywords : Hediyelik ürünler, mutluluk, satın alma davranışı, tasarım, üniversite aidiyeti