KAPİTALİzMİNGÜNAH KEçİsİ: lKEA

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

Kurgu
Volume:21 Issue:1
KAPİTALİzMİNGÜNAH KEçİsİ: lKEA

KAPİTALİzMİNGÜNAH KEçİsİ: lKEA

Authors : Haluk GÜRGEN, Mehmet Sinan ERGÜVEN

Pages : 53-65

View : 11 | Download : 7

Publication Date : 2005-01-01

Article Type : Research Paper

Abstract :IKEA firması pek çok yerde kapitalizmin önemli bir ikonu olarak tasvir edilir. Bu çalışmada firmanın önemli reklamlarından biri olarak kabul edilen `lamba` isimli televizyon reklamı incelenmiş, IKEA `nın gerçekten gereksiz tüketimi körükleyip kôrüklemediği, bunu yaparken de hangi öğrenme kuramından yararlandığı açıklığa kavuşturulmaya çalışılmıştır. Öncelikle reklam filminin çekim senaryosu çıkartılarak detaylı olarak incelenmiştir. Geliştirilen hipotezlerin test edilmesi için örnek olay yönteminin yanı sıra semiolojinin bazı kavramlarından da yararlanılmıştır. IKEA markasının gereksiz tüketimi kôruklemediği sonucuna ulaşılırken, `lamba`` reklamında uyarı-tepki öğrenme kuramından yararlanıldığı belirlenmiştir.
Keywords : IKEA, Tüketim, Uyarı Tepki Öğrenme Kuramı, Semioloji

ORIGINAL ARTICLE URL

VIEW PAPER (PDF)

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.