MARKA YAPıLANDıRMA ARACı OLARAK HALKLA iLişKİLERiN GÜCÜ

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

Kurgu
Volume:21 Issue:1
MARKA YAPıLANDıRMA ARACı OLARAK HALKLA iLişKİLERiN GÜCÜ

MARKA YAPıLANDıRMA ARACı OLARAK HALKLA iLişKİLERiN GÜCÜ

Authors : İdil KARADEMİRLİDAĞ

Pages : 115-129

View : 14 | Download : 10

Publication Date : 2005-01-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Halkla ilişkilerin marka yaratmaktaki gücü diğer pazarlama disiplinleri ve reklam gibi dikkat çekici bulunmamıştır. Ama gelişen teknolojiyle birlikte ürünler arasında pek de belirgin farklar kalmamıştır. Buna paralelolarak. Tüketiciler daha bilinçli ve daha fazla sorgulayan konumdadır. Bu günün tüketicileri değerleri, vizyonu ve yaptıklarıyla kendi hayat görüşlerini destekleyen markaları tercih etmekteler. Etik değerlere önem veren, çevreyi koruyan, daha iyi bir dünya için içtenlikle çabalayan firmalar, ancak tüketicilerin tercih ettiği markaların sahipleri olacaktır. Bu gün halkla ilişkiler uzmanları marka yönetiminde kendi seçmenlerinin ihtiyaçlarını karşılayabilmek için daha hedefe yönelik, interaktifbir iletişimi kullanmalıdır. Tüketiciler bu gün ticaretin uygulanmasında temelolan saygı ve güven çerçevesinde diyalog ve fikir birliği yaratan firmaları ödüllendirecektir. Bu çalışmada halkla ilişkilerin marka yaratmadaki yükselen değeri özellikle İlaç Endüstrisi açısından incelenecektir. Markaların hakkında başkalarının ne söylediği, onların kendileri hakkında sôylediklerinden, çok daha etkilidir..
Keywords : Halkla ilişkiler, Marka, Kurumsal Marka, Marka İlginçliği

ORIGINAL ARTICLE URL

VIEW PAPER (PDF)

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.