BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ YAKLAŞlMINA GÖRE YENİ MEDYA PLANLAMASI KONSEPTİ

Authors : Serdar SEVER

Pages : 215-224

View : 11 | Download : 7

Publication Date : 2000-01-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Medya planlaması kavramının doğuşundan itibaren, kuramlar, kavramlar ve kullanılan araçlar büyük değişikliğe uğramıştır. Reklam medyaları, mecraları ya da ortamları tanımı önceleri yalnızca kitle iletişim araçları olan televizyon, radyo, gazete-dergi ve yine reklamcılık için kitleselortamlar olan açık hava araçları ile sinemadan oluşmaktaydı. Bu yazıda geleneksel reklam ortamları kitle iletişim araçları ile i 990`lı yılların ikinci yarısında ortaya çıkan gelenekselolmayan reklam ortamları tanımları üstünlükleri, zayıf yönleri ve örnekleri ile bütün leş ik pazarlama yaklaşımı içinde incelenecektir.
Keywords :