REKLAMDAKİ İDEAL KADIN BEDENİNİN GELECEĞİ: RÖTUŞLANMIŞ VE RÖTUŞLANMAMIŞ BEDEN GÖRSELLERİNİN GENÇ KIZLAR ÜZERİNDEKİ ETKİSİ

Authors : G Motif ATAR, Gülcan ŞENER

Pages : 204-226

View : 8 | Download : 8

Publication Date : 2018-10-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Reklamlar görünüşe dair idealleri şekillendirirken gerçek olamayacak kadar kusursuz modeller ile gençlerin gelişimine olumsuz etkiler yapmaktadır. Yaygın olarak reklamlarda yer alan ideal bedene sahip reklam modellerine maruz kalan gençlerin psikolojisi bozulmakta ve sağlıksız yeme davranışları ortaya çıkmaktadır. 2017 yılının Ekim ayında Fransa’da, düzenlenerek ‘ideal vücut’ algısı yaratan reklam görselleri için kanun çıkarılmıştır; buna göre, reklamda yer alan modelin bedenine dair herhangi bir dijital düzenleme yapıldıysa, bunun bir uyarı ile belirtilmesi gerekmektedir. Dijital olarak üzerinde değişiklik yapıldığına ya da yapılmadığına dair uyarının ideal bedene sahip olma baskısı hisseden genç kızlara ‘nasıl hissettirdiği’ etrafında yarı yapılandırılmış görüşme soruları ile bu yeni düzenlemenin işe yararlılığı sorgulanmıştır. 15 görüşmecinin verdiği cevaplara göre ‘rötuşlanmıştır’ uyarısı tek tip güzellik baskısına dair çok fazla bir şeyi değiştiremezken, görünüş anlamında çeşitliliğin beden algısına olumlu katkıda bulunacağı ifade edilmiştir. Anahtar kelimeler: Beden algısı, reklam, dijital düzenleme, ideal beden, rötuş.
Keywords : Beden algısı, reklam, dijital düzenleme, ideal beden, rötuş