KAMU SPOTLARININ GÖSTERGEBİLİMSEL YÖNTEMLE ÇÖZÜMLENMESİ: SAĞLIK BAKANLIĞI ÖRNEĞİ

Authors : Tuba LİVBERBER GÖÇMEN, Süheyla AYVAZ

Pages : 112-128

View : 12 | Download : 6

Publication Date : 2017-04-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Sağlığa yönelik olan ve sağlığı içeren tüm iletişim biçimleri sağlık iletişimi olarak nitelendirilmektedir. Sağlık iletişimi özelinde sağlığa ilişkin doğru bilgilerin kazandırılması, sağlıkla ilgili iletişim süreçlerinin takibi, sağlık okuryazarlığının geliştirilmesi amacıyla kişilerarası iletişim, grup iletişimi ve kitle iletişimi gibi iletişim yöntemleri kullanılmaktadır. Bu doğrultuda, kamu spotları doğru sağlık davranışı kazandırma amaçlı kullanılan kitle iletişim yöntemlerinin uygulamalarından biri olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu sebeple bu çalışmada, Sağlık Bakanlığının Ağustos- Ekim 2016 tarihlerinde web sitesinde yayında olan 3 kamu spotu ile Yaşama Yol Ver medya kampanyasına ait 2 kamu spotu araştırma nesnesi olarak belirlenerek göstergebilimsel yöntem ışığında analiz edilmiştir. Çalışma sonucunda, Sağlık Bakanlığının duygusal, rasyonel ve ahlaki kodlama aracılığıyla kamuda sağlık odaklı bilinçlendirme, davranış geliştirme ve tutum değiştirme amaçlı kamu spotları hazırladığı ve yayınlandığı bilgisine ulaşılmıştır
Keywords : Göstergebilim, Kamu Spotu, Sağlık Bakanlığı, Sağlık İletişimi