PAZARLAMA VE REKLAM ARAŞTIRMALARINDA NÖROPAZARLAMA ÜZERİNE YAPILMIŞ ARAŞTIRMALARIN İNCELENMESİ VE ETİK BOYUTUNUN TARTIŞILMASI

Authors : Selen BUTGEL TUNALI, Ömer GÖZÜ, Göktuğ ÖZEN

Pages : 1-8

View : 16 | Download : 6

Publication Date : 2016-06-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmada sinirbilim nöroloji ve psikoloji biliminin pazarlama alanında kullanılmasıyla ortaya çıkan nöropazarlama kavramı incelenmiştir. Tüketici davranışlarını daha iyi yorumlamak amacıyla kullanılmaya başlanmasıyla nöropazarlamanın, özellikle beyindeki elektrik aktivitelerinin frekans ve değişimlerini inceleyen beyin dalgası analizi EEG ve tüketicilerin göz hareketlerini takip ederek bu hareketin yorumlanmasına ve analiz edilmesine çözümler sunan göz izleme yöntemleri üzerinde durulmuştur. Sonuç bölümünde ise, nöropazarlama yönteminin tüketici davranışlarını incelemek konusundaki etik boyutu tartışılmıştır
Keywords : Nöropazarlama, EEG, göz izleme