MENTAL ACCOUNTING AND RISK PERCEPTION IN THE CONTEXT OF BEHAVIORAL FINANCE: AN EMPIRAL EVIDENCE IN MARMARA UNIVERSITY

Authors : Meltem ULUSAN POLAT, Levent POLAT

Pages : 18-34

View : 14 | Download : 6

Publication Date : 2019-06-30

Article Type : Conference Paper

Abstract :Günümüzde, davranışsal tutum bireylerin tüketim ve yatırım kararlarına hâkim olmaya başladığından, Thaler insert ignore into journalissuearticles values(2008);, Beklenti Teorisi’ndeki değer fonksiyonunu kullanarak kazanç ve kayıpların zihinsel kodlaması üzerinde yoğun olarak araştırmalar yapmıştır. Zihinsel muhasebe olarak isimlendirilen bu süreç, bireylerin ve hane halkının finansal aktivitelerini organize etmek, değerlendirmek ve takip etmek için kullandığı bir dizi bilişsel operasyondan oluşmaktadır. Bu çalışmanın amacı, zihinsel muhasebe ve risk bazlı bileşenler kapsamında akademisyenlerin davranışlarını analiz etmektir. Çalışmanın örneklemini Marmara Üniversitesi İşletme Fakültesi akademisyenleri oluşturmaktadır. Çalışmanın bulguları, zihinsel muhasebenin risk algısı üzerinde etkisi olduğunu ortaya çıkartmıştır. Ayrıca, akademisyenlerin, finansal araçlar üzerindeki risk algılarının demografik değişkenler arasında farklılık gösterdiği de görülmüştür.  
Keywords : Zihinsel Muhasebe, Risk Algısı, Fayda ve Maliyet