To Be Real, or Not To Be Real, That Is The Question: A Content Analysis of Augmented Reality Articles in Advertising and Marketing Journals from 2017 to 2021

Authors : Damla KARŞU CESUR

Pages : 66-86

View : 17 | Download : 15

Publication Date : 2022-06-29

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma SSCI indeksinde taranan ve en yüksek SRJ sıralamasına sahip reklamcılık ve pazarlama dergileri kapsamında, 2017-2021 yılları arasında yayınlanan ve artırılmış gerçeklik konulu insert ignore into journalissuearticles values(AG); 24 makaleye odaklanmaktadır. Yale ve Gilly`nin insert ignore into journalissuearticles values(1988); içerik analizi çerçevesini kullanan araştırmanın amacı, reklam ve pazarlama literatürünü “artırabilecek” AG konulu sonraki çalışmalara içgörü sağlamaktır. Elde edilen bulgular gerçekleştirilen araştırmaların çoğunun tüketici davranışları ile ilgili olduğunu, bunun yanı sıra öncelikli olarak reklam ve pazarlama alanındaki akademisyenler ile uzmanlara aynı anda seslendiğini ortaya koymaktadır. Ayrıca yine bu çalışmalarda ağırlıklı olarak nicel yöntemler benimsenmiş olup, deneyler en önde gelen veri toplama aracı olarak belirmektedir. Söz konusu makalelerde en çok aracılık analizlerinin uygulandığı ve katılımcıların genellikle öğrencilerden oluştuğu anlaşılmaktadır.  
Keywords : Artırılmış Gerçeklik, AG, Reklamcılık, Pazarlama, İçerik Analizi, Özdüşünümsel