Pazarlamada Yeni Bir Yaklaşım: Girişimsel Pazarlama

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

Maliye ve Finans Yazıları
Sayı: Özel Sayı 1 Özel Sayı
Pazarlamada Yeni Bir Yaklaşım: Girişimsel Pazarlama

Pazarlamada Yeni Bir Yaklaşım: Girişimsel Pazarlama

Authors : Meltem Kıygı Çallı

Pages : 175-194

View : 18 | Download : 19

Publication Date : 2017-10-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Literatür taraması şeklinde gerçekleştirilen bu çalışmada gi rişimsel pazarlama kavramsal olarak ele alınmıştır. Çalışmada girişimsel pazarlamanın tanımı ve yedi farklı boyutu, girişimsel pazarlama ve geleneksel pazarlamanın strateji, taktik ve süreç yönünden farklılıkları ve pazarlama işlevlerine farklı yaklaşımlar olarak gerilla pazarlama, fısıltı pazarlaması ve viral pazarlama ya yer verilmiştir. Böylece girişimsel pazarlamayı benimseyen bir işletmeye, pazarlama strateji ve taktiklerini nasıl uygulaması gerektiği konusunda bilgi sağlamak ve farkındalıklarını artırmak amaçlanmaktadır. Çalışmanın sonunda araştırmanın sınırlılıkları ve gelecek çalışmalar için öneriler sunulmaktadır.
Keywords : Girişimcilik, Pazarlama, Girişimsel Pa zarlama, Girişimsel Pazarlamanın Boyutları

ORIGINAL ARTICLE URL

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.