Sürdürülebilir Markalaşma Üzerine Bibliyometrik Bir Analiz

Authors : Ebru Bilgen Kocatürk

Pages : 203-224

Doi:10.33203/mfy.1836062

View : 56 | Download : 126

Publication Date : 2025-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Sürdürülebilirlik kavramı, çevresel ve sosyo-ekonomik sorunların artmasıyla birlikte hem kurumlar hem de tüketiciler için önemli hâle gelmiştir. Bu doğrultuda, sürdürülebilir markalaşma üzerine başarılı uygulamalar ve akademik çalışmalarda artış olsa da literatürde hâlâ önemli boşlukların olduğu görülmektedir. Bu çalışmanın amacı 2000-2025 yılları arasında Web of Science (WOS) veri tabanında sürdürülebilir markalaşma konusunda yayımlanmış makalelerin çeşitli parametreler çerçevesinde VOSviewer programı ile bibliyometrik özelliklerinin tespit edilmesidir. Bulgularda, alandaki yayın sayısının yıllar itibarıyla artış eğiliminde olması, konunun akademik açıdan giderek daha fazla önem kazandığını göstermektedir. Makalelerin ülkelere göre dağılımında ilk sırada ABD yer alırken, onu İngiltere ve Çin takip etmektedir. Alanda en fazla atıf alan yazarlar Peter Dauvergne ve Jane Lister’dır. Ayrıca en sık kullanılan anahtar sözcüklerin sürdürülebilirlik, sürdürülebilir marka, sürdürülebilir markalaşma, sosyal sorumluluk, marka imajı olduğu ortaya çıkmıştır. Çalışmanın, gelecekte yapılacak araştırmalar için yönlendirici bir çerçeve sunması beklenmektedir.
Keywords : Sürdürülebilirlik, Sürdürülebilir Pazarlama, Sürdürülebilir Markalaşma, Bibliyometrik Analiz.

ORIGINAL ARTICLE URL