The Impact of Using Celebrity Endorsement in Television (TV) Commercials on Advertisement Recall

Authors : Saba PİLEHVARİAN

Pages : 29-41

View : 16 | Download : 12

Publication Date : 2020-01-16

Article Type : Research Paper

Abstract :Çalışmamızın temel amacı, ünlü kişilerin televizyon reklamlarında rol almalarının reklamı hatırlama ve hatırlatmadaki etkisinin olup olmadığını belirlemektir. Bu araştırmada Türkiye’den yayın yapan TV kanallarını izleyen İran’daki 487 izleyiciye uygulanan anketin değerlendirilerek ünlü kişilerin reklamda kullanılması ile reklamın hatırlanması arasındaki ilişki belirlenmeye çalışılmıştır. İhtiyaç duyulan veriler, İran'ın Urmiye ve Tebriz Üniversitelerindeki öğrencilerden elde edilmiştir. 550 adet anket dağıtılmış ve bunlardan 487 adetin anket uygun bulunmuş ve analiz edilmiştir.  Anketler dağıtılmadan önce katılımcılar, 2017 Ocak - 2019 Mayıs yılları arasında üç kez yayınlanan 128 adet TV reklamlarını izletilmiştir. Bir ay sonra, 20 adet sorudan oluşan anketi doldurmak için aynı katılımcılarla bir araya gelinmiş böylece dört yüz seksen yedi katılımcıyla hazırlanan anketler tamamlanmıştır. Bu araştırmanın ilgili anketi üç bölümden oluşmaktadır.  Birinci bölümün sorularında, katılımcıların demografik özelliklerini, televizyon izlem ve TV izleme sıklığını değerlendirdik. İkinci bölümde, ünlü kişilerin güvenilirlik derecesi ve çekiciliğini test ettik. Anketimizin son bölümünde ise akılda kalan ve hatırlanan televizyon reklamlarını bulmak için katılımcıların hafızasını test ettik. Reklam belleği ile ilgili olarak, yardımsız ve Yardımlı adlı iki yöntem kullandık.
Keywords : tv, ünlü desteği, reklam, yıldız, hafıza testleri