Şirket ve Bankaların Marka Değeri ile Mali Performansları Üzerine Bir Araştırma

Authors : Cengiz ÖNDER

Pages : 22-36

View : 14 | Download : 12

Publication Date : 2019-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Marka yönetim ve marka değerleme konusunda faaliyet gösteren danışmanlık firmaları hazırladıkları marka sıralamalarını ve marka değerleme sonuçlarını her yıl düzenli olarak yayınlamaktadır. Marka, yüksek değerli ve az anlaşılır bir varlık olduğu için açıklanan değerleme sonuçları büyük önem kazanmaktadır. Marka değerleme sonuçları girişimciler, yatırımcılar, şirket sahipleri ve şirket yöneticileri gibi uygulayıcılar tarafından da dikkatle takip edilmektedir. Bu çalışma, Türkiye’de faaliyet gösteren seçilmiş şirketlerin ve bankaların mali performanslarını Brand Finance tarafından düzenli olarak açıklanan marka değerleri ile karşılaştırmaktadır. Araştırma sonucunda marka değerinin şirketler için gerçekleşen satışlarından, bankalar için ise net faiz gelirlerinden daha az olduğu sonucu ortaya çıkmıştır. Şirketlerin ve bankaların artan finansal performansları marka değerlerini de arttırmaktadır.
Keywords : Brand Finance, Marka Değeri, Hasılat, Net Faiz Geliri