THE IMPACT OF USING THE WARMTH EMOTIONAL APPEAL IN CORPORATE ADVERTISINGS ON THE CORPORATE IMAGE: THE CAMPAIGN “THANK YOU MOM” BY P&G

Authors : Tuba Cevik Ergin, Sibel Akova

Pages : 94-100

Doi:10.17261/pressacademia.2016118142

View : 18 | Download : 11

Publication Date : 2015-12-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüzde birçok şirket ürün ve hizmetlerinin reklamını yapmakla birlikte kuruluşun imajına fayda sağlamakamacıyla kurumsal reklamlar da yapmaktadırlar. Küreselleşme ile birlikte artan rekabet, şirketleri hem doğdukları yerel pazarlarında hem de uluslararası pazarlarda kendilerini tüketicilerine tanıtıp onlarla iyi bir iletişim kurmaya zorlamaktadır. Bu bağlamda, kurumsal reklam şirketlerin sıkça kullandığı önemli iletişim araçlarından biri haline gelmiştir. Bu çalışmada kurumsal reklamlarda sıcaklık uyandırıcı, yani aşk, arkadaşlık, aile içi bağlara değinen duygusal çekicilik kullanımının kurumsal imaja etkisi ölçülmeye çalışılmıştır. 2012 Londra olimpiyatları sponsoru olan P&G’ın ‘Teşekkürler Anne’ kampanyasının şirketin kurumsal imajına etkisi, odak grup araştırma yöntemi kullanılarak değerlendirilmiştir
Keywords : Sıcaklık uyandırıcı çekicilik, duygusal çekicilik, kurumsal reklam, kurumsal imaj