GELENEKSEL VE DİJİTAL PAZARLAMA STRATEJİLERİNİN NASIL BİRLİKTE YÜRÜTÜLECEĞİNE İLİŞKİN BİR YAKLAŞIM

Authors : Hasan Selçuk ETİ

Pages : 42-52

View : 16 | Download : 10

Publication Date : 2021-12-31

Article Type : Review Paper

Abstract :Dijital pazarlama günümüzde çoğu işletmenin sıkça kullandığı bir pazarlama stratejisidir. Kullandığı araçlar ile dinamik bir yapıda olan dijital pazarlama, her müşteri kitlesine hitap edecek şekilde de gelişim göstermektedir. Ancak herkesin her an çevrimiçi olmaması gerçeği, şirketlerin geleneksel pazarlamayı da hala kullanmasının en büyük sebeplerindendir. Günümüzde daha etkili olduğu düşüncesi ile dijital pazarlama daha çok tercih ediliyor gibi görünse de hala televizyon izleyen ya da gazete okuyan bir kitle bulunmaktadır. Geleneksel pazarlama stratejilerine maruz kalan bu kesim ilgili markaların hedef grubu olabilmektedir. İşletmelerin hem dijital hem de geleneksel yolla daha fazla kitleye ulaşma düşüncesi dijital ve geleneksel pazarlamanın bir arada yürütüldüğü örnekler olduğunu doğrulasa da bu çalışma ile aslında bunun etkili bir yöntem olduğu üzerinde durulmuştur. Pazarlamada entegre stratejiler ya da çok kanallı yöntemler kullanmanın işletmeye sürdürülebilir bir büyüme kazandıracağı gerçeği ile dijital ve geleneksel pazarlama stratejileri bir arada yürütülebilir. Bu çalışma da bu iki stratejiyi birleştirmek isteyen firmaların izleyeceği yol konusunda yönlendirici olması için bir katkı sağlamıştır. Özellikle içerik pazarlamasının her iki stratejiyi entegre etme de kullanışlı olduğu bu çalışmanın çıktılarındandır.
Keywords : Dijital Pazarlama, Geleneksel Pazarlama, İçerik Pazarlama