Reklamcılığın Stratejik ve Dinamik Bir Aktörü: Programatik Dijital Ev Dışı Reklamcılık

Authors : Aytaç Burak Dereli

Pages : 89-104

Doi:10.70627/sduifade.1748228

View : 76 | Download : 348

Publication Date : 2025-12-29

Article Type : Review Paper

Abstract :Programatik dijital ev dışı reklamcılık (pDOOH), açıkhava reklamcılığının tüm biçimleri üzerinde dijitalleşme ve yapay zekâ odaklı dönüşümünün ileri aşamalarından bir tanesidir. Alanyazın taraması merkezli bu derleme çalışma, açıkhava reklamcılığının tarihsel dönüşümünü dijitalleşme ve yapay zekâ bağlamında inceleyerek günümüzde ön plana çıkan programatik reklamcılık ve pDOOH anlayışını teorik ve yapısal yönleriyle değerlendirmektedir. Dijitalleşmenin etkisiyle açıkhava reklamcılığı, statik formlardan dinamik ve etkileşimli dijital ekranlara dönüşmekte, bunun sonucunda da programatik sistemlerle otomatikleştirme ve veri temelli bir yapı oluşmaktadır. Çalışma, programatik ve pDOOH sistemlerinin işleyiş modelleri, kullanılan teknolojiler (DSP, SSP, DMP, RTB), hedefleme yöntemleri ve satın alma modellerini ayrıntılı biçimde incelemekte, bu dönüşümün reklamcılık ekosistemindeki yerini değerlendirmektedir. Çalışma neticesinde, pDOOH’un, geleneksel açıkhava reklamcılığını veri odaklı otomasyon, gerçek zamanlı hedefleme ve dinamik içerik yönetimiyle dönüştürerek reklamverenlere ölçülebilir verimlilik ve stratejik üstünlük sağladığı görülmektedir.
Keywords : Açıkhava Reklamcılığı, Dijital Ev Dışı Reklamlar, Programatik Dijital Ev Dışı Reklamlar, Programatik Medya Satın Alma

ORIGINAL ARTICLE URL