Kurumsal Reklamlarda Kurumsal İtibar Unsurlarının Kullanımı Üzerine Bir İnceleme

Authors : Nalan AKTAŞ ARSLAN, Sevim KOÇER

Pages : 1-30

View : 8 | Download : 5

Publication Date : 2022-12-30

Article Type : Review Paper

Abstract :Araştırmanın amacı genel olarak rekabet üstünlüğü sağlama, kurum ve marka sadakati oluşturma, imajı güçlendirme ve itibar oluşturma amaçlı kullanılan kurumsal reklamların içeriğinde sistemli olarak kurumsal itibarı meydana getiren altı alt boyutun hangilerinin ne şekilde yer aldığını ortaya koymaktır. Araştırmanın evreni, Türkiye’de Capital Dergisi’nin 2017 ve 2021 yılları arasında gerçekleştirdiği Türkiye’nin En Beğenilen Şirketleri araştırmasında listeye giren 40 şirketin kurumsal reklamlarından oluşmaktadır. Araştırmanın örneklemi, listeye giren kurumlardan Procter and Gamble insert ignore into journalissuearticles values(P&G); Türkiye’nin ‘Türkiye’de 30. Yıl’ ve Türkiye İş Bankası’nın ‘Türkiye İş Bankası 97 Yaşında’ kurumsal reklamlarıdır. Çalışmada her bir reklamın farklı sahneleri göstergebilimsel analize tabi tutularak, Fombrun ve Foss’un geliştirdiği itibar bileşenlerine nasıl değinildiği incelenmiştir. Araştırma sonucuna göre incelenen reklamlarda da kurumsal itibar bileşenlerine sistemli bir şekilde yer verildiği saptanmıştır. Reklamların her birinde vurgulanan kurumsal itibar bileşenlerinin önem sırası farklılık arz etse de en yoğun kullanılan bileşen duygusal cazibe ve vizyon ve liderlik olmaktadır. En az tercih edilen itibar bileşeni ise finansal performans olmaktadır.
Keywords : Kurumsal Reklamcılık, Kurumsal İtibar, Göstergebilim