Anlatı Reklamcılığında Hikâyenin Stratejik Rolü: Citroën Reklamının Yapısal Çözümlemesi

Authors : Fatmanur Demir Demiralp

Pages : 1-17

Doi:10.70684/silet.1673851

View : 95 | Download : 65

Publication Date : 2025-06-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Anlatı, insan deneyimlerinin anlamlandırılmasında temel bir rol oynarken, reklamcılıkta da hedef kitleyle duygusal bağ kurmanın etkili bir yolu olarak öne çıkar. Anlatı reklamcılığı ise marka mesajlarını öyküsel yapılar aracılığıyla aktararak izleyicide kalıcılık yaratmayı amaçlar. Bu bağlamda olay örgüsü, karakterler, mesaj gibi bileşenlerden oluşan hikâye, sadece bir anlatı aracı değil, aynı zamanda anlatı reklamcılığında stratejik bir iletişim çabası olarak değerlendirilir. Hikâyelerin bu yapısı hem içerik üretiminde hem de hedef kitleyle kurulan ilişkide önemli bir araç işlevi görmektedir. Reklamlarda hikâyelerin ve anlatıların ikna edici ve motive edici gücüne dayalı anlatılar kullanılması reklamın başarıya ulaşması açısından önemlidir. Bu çalışmanın amacı, anlatı reklamcılığı çerçevesinde hikâyenin stratejik rolünü incelemek ve bu anlatının yapısal analizini ortaya koymaktır. Yöntem olarak William Labov’un anlatı çözümlemesi modeli benimsenmiş, amaçlı örneklem yoluyla seçilen Citroën markasına ait bir reklam analiz edilmiştir. Bulgular, reklamın Labov’un anlatı yapılarına uygun biçimde kurgulandığını ve hikâyenin izleyiciyle etkileşim kurmak üzere stratejik bir anlatı biçimi olarak kullanıldığını göstermektedir. Çalışma, anlatının reklamlarda kullanımına ve hikâye anlatımının rolüne dair bir bakış açısı sunarak, alana katkı sunmaktadır.
Keywords : Anlatı, Anlatı Reklamcılığı, Hikâye Anlatımı, Reklam Stratejisi, William Labov

ORIGINAL ARTICLE URL