Dijital Liderlik ve Çalışan Performansı: İşveren Markasının Aracılık Rolünün İncelenmesi

Authors : Meryem Derya Yeşiltaş

Pages : 26-52

Doi:10.54733/smar.1758277

View : 189 | Download : 476

Publication Date : 2025-10-28

Article Type : Research Paper

Abstract :Dijitalleşmenin giderek yaygınlaşması, örgütler ve liderlik anlayışında eş zamanlı bir dönüşüme yol açmakta; bu dönüşüm, çalışanların iş deneyimlerini doğrudan şekillendirmektedir. Bu bağlamda dijital liderlik, teknolojik yeterliliğin yanı sıra açık iletişim, destekleyici tutum ve stratejik yönlendirme özellikleriyle öne çıkmaktadır. Bu çalışma, dijital liderliğin çalışanların işveren markası algısı ve performansları üzerindeki etkilerini, ayrıca dijital liderliğin çalışan performansına etkisinde işveren markası algısının aracılık rolünü incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırmanın örneklemi, Türkiye’de faaliyet gösteren özel sektör ilaç firmalarında görev yapan 342 Tıbbi Tanıtım Temsilcisinden oluşmaktadır. Veriler, kolayda örnekleme yöntemiyle çevrim içi anket aracılığıyla toplanmıştır. Hipotezlerin sınanmasında ise SPSS Process Macro’nun 4 numaralı modeli uygulanmıştır. Analiz sonuçlarına göre, algılanan dijital liderliğin hem algılanan işveren markasını hem de çalışan performansını anlamlı ve olumlu yönde etkilediği belirlenmiştir. Ayrıca işveren markası algısının da çalışan performansı üzerinde anlamlı bir etkisi olduğu ortaya konmuştur. Bunun yanı sıra, dijital liderliğin çalışan performansı üzerindeki etkisinde işveren markasının aracılık rolü üstlendiği tespit edilmiştir. Bulgular doğrultusunda ilgili literatür ışığında tartışmalar yapılmış ve uygulayıcılara yönelik çeşitli öneriler sunulmuştur.
Keywords : dijital liderlik, işveren markası, çalışan performansı, aracılık analizi

ORIGINAL ARTICLE URL