An Evaluation of Retail Brand Extension in the Context of Store Atmosphere, Perceived Quality of Parent and Extended Brands, and Perceived Fit

Authors : Beyza GÜLTEKİN, Mehmet SARAÇ

Pages : 145-160

Doi:10.17233/sosyoekonomi.2021.02.08

View : 18 | Download : 14

Publication Date : 2021-04-28

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmanın amacı ana marka kalitesinin, mağaza atmosferi ve genişletilmiş marka kalitesi arasındaki aracılık rolünü incelemek ve ana marka kalitesinin genişletilmiş marka kalitesine etkisinde algılanan uyumun düzenleyicilik etkisini araştırmaktır. Veriler yüz yüze anket yöntemi ile Ankara’da yaşayan 200 katılımcıdan elde edilmiştir. Process analizi sonuçlarına göre, ana marka kalitesinin, mağaza atmosferi ve genişletilmiş marka kalitesi arasında aracılık rolü tespit edilmiştir. Ana marka kalitesinin genişletilmiş marka kalitesine etkisinde algılanan uyumun düzenleyicilik etkisi bulunmaktadır.
Keywords : Mağaza Atmosferi, Perakendeci Marka Genişlemesi, Ana Marka, Genişletilmiş Marka, Algılanan Uyum, Algılanan Kalite