Sosyal Çevrenin Algılanan Kaliteye Etkisinde Marka Algısının ve Fiyat-Kalite İlişkisinin Aracılık Rolü

Authors : Miyase Halide Özmen, Mustafa Ünsalan

Pages : 403-428

Doi:10.17233/sosyoekonomi.2025.04.18

View : 32 | Download : 52

Publication Date : 2025-10-21

Article Type : Research Paper

Abstract :Sosyal çevre bireylerin satın alma karar sürecinde referans aldıkları gruplardan oluşmaktadır. Bu referans grubu bir ürüne ve markaya karşı olan tutum, algı ve satın alma niyetini doğrudan etkileyen faktörlerden bir tanesidir. Bu çalışmanın amacı sosyal çevrenin bir markanın algılanan kalitesine etkisi ve bu etkide marka algısının ve fiyatın kalite algısının aracılık düzeyini ölçmektir. Bu kapsamda araştırmanın modeli aracılık düzeyini test edecek şekilde oluşturulmuştur. Çevrimiçi araçlarla 385 tüketiciye anket uygulanmıştır. Sosyal çevrenin algılanan kaliteye pozitif etkisi olduğu, aracı değişkenlerden ise marka algısının sadece fonksiyonel algı boyutunun sosyal çevrenin algılanan kaliteye etkisinde aracı etkisi olduğu görülmektedir. Çalışmanın literatüre katkısı tartışılmış olup gelecek çalışmalara önerilerde bulunulmuştur.
Keywords : Sosyal Çevre, Algılanan Kalite, Marka Algısı, Fiyatın Kalite Algısı

ORIGINAL ARTICLE URL