Geçmişin İzleri: Retro Pazarlama Üzerine Kavramsal Bir Çalışma

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

Bartın Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
Volume:13 Issue:25
Geçmişin İzleri: Retro Pazarlama Üzerine Kavramsal Bir Çalışma

Geçmişin İzleri: Retro Pazarlama Üzerine Kavramsal Bir Çalışma

Authors : Kader AKPÜRÇEK, Melih BAŞKOL

Pages : 23-36

Doi:10.47129/bartiniibf.1059197

View : 42 | Download : 15

Publication Date : 2022-05-31

Article Type : Review Paper

Abstract :Günümüz gelişen ve değişen teknolojik şartlar altında markaların tüketicinin dikkatini çekmesi ve marka sadakatini kazanması için klasik şartlar yetersiz kalmaktadır. Bu bağlamda tüketicilerin nostaljik duygularını canlandırmak ve tüketiciyle marka arasında duygusal bağ kurmak adına markalar retro pazarlama yaklaşımını uygulamaktadırlar. İşletmelerin geçmiş dönemlerde popüler olan ürünleri, gelişen teknoloji ile birlikte yeniden canlandırılması olan retro pazarlama anlayışını uygulamasıyla geçmişini özleyen tüketici grubuna geçmişini yeniden yaşama imkanı sağlarken, genç tüketici grubuna da geçmişte var olan popüler ürünleri tanıma imkanı sağlamaktadır. Bu çalışmada retro pazarlama unsurları, retro pazarlamanın avantaj ve dezavantajları karşılaştırılması, dünyadan ve Türkiye’den retro pazarlama örneklerine yer verilmiş ve retro pazarlama alanında literatür taraması yapılmıştır.
Keywords : Nostalgia, Retro, Retro Marketing

ORIGINAL ARTICLE URL

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.