Impact of TV Advertisement On Consumer Buying Behaviour A Case Study Of Libyan Consumer Buying Behavior

Authors : Najma M SHEBLİ, Lamin A ELARBAH

Pages : 15-32

View : 13 | Download : 8

Publication Date : 2019-08-05

Article Type : Research Paper

Abstract :Özet Bu çalışma, TV reklamcılığı ve tüketici satın alma davranışının hızlı satın alınan mallar referansıyla etkisini anlamayı amaçlamaktadır. Kesitsel verilerle 5’li Likert ölçeği kullanılarak veriler derlenmiştir. Örneklem olarak Trablus-Libya`da 150 anket dağıtılmış ve SPSS 23.0 programında analiz edilmiştir. Bu çalışmada temel amaç kapsamında öncelikle TV reklamının tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisini ve tüketici satın alma davranışı, tüketici algısı arasındaki ilişkiyi belirlemek üzere literatür taraması yapılmıştır. Veriler tanımlayıcı istatistik, korelasyon analizi ve regresyon analizi gibi farklı istatistiksel teknikler kullanılarak analiz edilmiştir. Çalışmamızın sonuçları güvenilir ve geçerlidir. Çünkü analiz sonuçları ve bulgular, reklamların tüketicilerin satın alma davranışları ve seçimleri üzerinde önemli bir etkiye sahip olduğunu göstermektedir.
Keywords : TV reklamı, tüketici satın alma